전통과 혁신이 만난 패키지 디자인, '진양 벽돌 차'

리테 브랜드 디자인의 창의적인 패키지 디자인

진양 벽돌 차 패키지 디자인의 독특함은 중국의 전통적인 새김 기술을 사용한 것에 있다. 이 패키지는 수공예로 새겨져 있어 더욱 전통적인 느낌을 준다. 또한 패키지 소재로는 수제 밥종이를 사용해 환경 친화적이며, 방습 기능까지 갖추고 있다.

이 패키지는 수제 밥종이와 목판 인쇄를 사용해 제작되었다. 이를 통해 중국의 무형 문화유산의 계승을 촉진한다. 또한, 패키지의 원래 모습과 환경 친화적인 측면을 반영하기 위해, 인쇄용 잉크, 접착제, 묶음용 짚줄 모두 자연 재료로 만들어졌다. 이 디자인은 원래의 핸들을 대체하기 위해 휴대용 짚줄을 사용하며, 이는 자원을 절약하는 데 도움이 된다. 마지막으로, 현지 여성들이 차 벽돌을 수작업으로 포장하고 장식함으로써 그들의 고용 문제를 해결하고 경제 성장을 촉진하는 데 기여한다.

진양 벽돌 차는 600년 이상의 역사를 가지고 있으며, 고대 실크로드에서 '검은 금'으로 알려져 있었다. 그러나 지역 경제의 후진성과 브랜드 인식 부족으로 판매와 커뮤니케이션에 어려움을 겪고 있다. 이번에 현지 차 상인들이 진양 벽돌 차의 브랜드 패키징에 공동으로 참여하여 현지 차 상인들과 차 농민들의 위와 같은 문제를 해결하려 한다.

패키지 디자인 과정에서, 전통적인 중국 디자인 스타일에 맞추기 위해 패키지 소재를 선택할 때 패키지의 방습성과 방충성을 고려해야 했고, 결국 밥종이를 선택했다. 또한, 장식은 디지털 인쇄를 선택하지 않고 중국의 무형 문화유산인 목판 인쇄를 선택했다. 이 공예는 국가에서 보호받고 있지만 널리 퍼져 있지 않아, 무형 문화유산 상속자를 찾는 과정에서 많은 어려움을 겪었다. 전체 패키지 과정은 수작업으로 이루어지며, 수작업으로 인한 크기 차이는 패키지 과정에서의 어려움 중 하나였다. 뿐만 아니라, 잎에서 만든 접착제는 환경 친화적이고 무해하다.

이 패키지 디자인은 2020년 A' 패키지 디자인 어워드에서 실버를 수상했다. 이는 창의적이고 전문적으로 뛰어난 디자인을 인정받은 것으로, 뛰어난 기술적 특성과 뛰어난 예술적 기술을 보여주며, 우수한 수준의 탁월함을 보여주고 긍정적인 감정, 놀라움, 경이로움을 불러일으킨다.